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www.admaimai.com 来源:界面 2789字节 2018-08-19 10:57 评论:

  摘要:《纽约时报》给自己做的广告简洁有力,将媒体的力量展现的淋漓尽致。在2018年第一次重量级的好莱坞聚会上,David Rubin说,“这个广告让我们成为性侵话题的一部分,可以讨论我们在其中扮演的角色。” 目前《纽约时报》的纸质和数字版订阅量达到了350万。

  性侵,成为了过去一年中美国绕不开的关键词。娱乐圈、商界、媒体业甚至政坛的性侵丑闻的接连爆发,许多勇敢的受害女性站了出来,揭露那些有权有势、道貌岸然者的真面目。《时代》周刊最终把“2017年度最具影响力人物”,授予了5位在社交网络上发起反性侵运动的美国女性,把她们称作“打破沉默的人”。正如《时代》周刊主编Edward Felsenthal所言,去年席卷美国的这场揭露性侵丑闻的风暴,是几十年来美国经历过的一场最迅速的社会变革。

纽约时报

《时代》周刊2017年度最具影响力人物

  媒体对这场社会变革的关注还在持续。在刚刚过去的金球奖颁奖礼上,《纽约时报》做了一个不同寻常的30秒广告“The truth has a voice(真相有声)”。广告中没有任何复杂的元素,白底黑字显得简洁有力:“他说,她说,他说,她说,她说,她说,她说,她说……”最后以 “真相有力量。真相不会被威胁。真相有声。”结尾。

  显然这个广告关注的不仅是性侵事件本身,还在于揭露性侵事件的媒体力量。《纽约时报》的高调报道让人印象深刻,包括由记者Jodi Kantor和Megan Twohey对好莱坞大佬哈维·温斯坦(Harvey Weinstein)的揭露。

  “这是我们很长一段时间以来,做出过最重要的系列报道,它们对于社会和文化的影响不可小觑。”《纽约时报》高级副总裁兼品牌负责人David Rubin强调,《纽约时报》的报道质量和深度,是读者无法在别处获取的。

  而选择在金球奖颁奖礼现场推出这个广告,也可以说是很讽刺了。要知道最近这一系列性侵丑闻的开端,正是由好莱坞开始的。权倾一时的制片人哈维·韦恩斯坦在几个星期里接连受到83名女演员、女同事及女下属的性侵指控;随后《纸牌屋》男主凯文·斯派西、演员达斯汀·霍夫曼等人也都受到了性侵指控。

纽约时报

真相有声

  在2018年第一次重量级的好莱坞聚会上发声,《纽约时报》早有准备,这一系列传播还包括印刷广告和数字广告。“在星期日的颁奖礼上发声,这个话题显然会被大量讨论。这个广告让我们成为性侵话题的一部分,可以讨论我们在其中扮演的角色。” David Rubin说。

  事实上在过去的一年中,《纽约时报》正在高调宣传自己,并且形成独特的风格。2017年2月份的奥斯卡颁奖礼上,已经10年没有大规模打广告的《纽约时报》就做了一个30秒广告“The truth is hard(真相难寻)”,一样是白底黑字的简洁有力风格,同样出自创意公司Droga5之手。

纽约时报

真相难寻

  这一切营销的目标,是凸显《纽约时报》的报道价值,并最终鼓励读者为之付钱。目前它的纸质和数字版订阅量达到了350万。

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